Как и любой другой видеоконтент, вирусный видео ролик имеет определённый алгоритм производства. Подавляющее большинство рекламных агентств и студий начинают генерировать смешные/шоковые, как им кажется, ситуации, рассчитывая на вирусный эффект, не принимая во внимание жизненные ценности и интересы аудитории, на которую и ориентирована реклама продукта или услуги. В результате вместо ожидаемого "взрыва", получается маленький "пшик".
К сожалению, при просмотре отечественных вирусных роликов, зачастую возникает чувство, что рекламные агентства соревнуются в первенстве за номинацию "самый худший вирус в мире". Есть редкие исключения, которые оставляют надежду на светлое будущее нашего рекламного рынка. Причин называют много: низкое финансирование, "закостенелость" заказчиков, как основные. Ответ на эти возражения очевиден: не делайте! Откажитесь! Неужели жажда денег оказывается сильнее профессионализма?!
Настоящие специалисты всегда начинают с изучения целевой аудитории, её потребностей, ценностей, интересов и механизмов воздействия. И только после детального анализа начинается процесс создания рекламного видео ролика вирусного характера.
Фокус группы - неотъемлемая часть успеха. От аудитории к продукту или услуге, и уже после - к идее и сценарию. Только в такой последовательности можно создать по-настоящему классный и эффективный вирусный видео ролик, который добавит и имиджевую узнаваемость бренду, и лояльность аудитории, и продажи. "Вирус" обязан приносить ощутимую коммерческую пользу своим рекламодателям.
Вирусным эффектом обладает любая человеческая эмоция, раскрытая в нужном ключе, а не только смех или шок. Обратите внимание на контент, ориентированный на социальный протест общества против каких-либо непопулярных политических решений. Или гражданское сочувствие чужому горю. Весь этот контент вирусный, приносящий вполне ощутимый результат его создателям.
Кстати, потрясающий пример вирусного продвижения выдал пивной бренд Heiniken в своей серии вирусных видео роликов. Всё по науке: точное попадание в ЦА, её ценности и точки воздействия.
Решили заказать вирусный видео ролик? Обратитесь в веб-студию Амистад: https://a-agency.pro/uslugi/.
